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Aunque Sea Por Internet
Viernes, 28 de Octubre de 2016 3208 Luis Gerardo Salas 1

Aunque Sea Por Internet

Aunque sea por Internet    

Asi terminaba un tuit que recibi hace dos semanas: ‘que bueno volver a escucharte… aunque sea por internet’. Lo mismo que en una junta el pasado lunes cuando me dicen: ‘bueno en internet no hay gente, entonces hay que hacer promocion’… Hoy por la mañana paseo por la tv abierta, por la radio convencional, un recorrido para saber que esta ocurriendo en ese mundo paralelo. En cada noticiario de tv dos o tres notas cada 20 minutos sobre información publicada en internet. En cada pausa mención a la transmisión en vivo vía FB, publicación de videos de internet y menciones adicionales sobre los temas que se están discutiendo en la red. En radio, transmisión de audios de internet, mención a las redes permanentemente, publicación, en ambos casos, de los contenidos que están transmitiendo en tv o radio, de manera constante en FB y Twitter.

Por ejemplo: de acuerdo a la información de Telmex, 70 millones de personas tienen telefonía celular de los cuales, al día de hoy, la mitad usan dispositivos inteligentes. La inversión publicitaria en 2015 es superior en Internet que en radio, y esta retando a la tv exigiendo mejores contenidos... que compiten directamente por la atencion a Internet.

Actualmente nuestra vida cotidiana gira alrededor de Internet, entonces por que esta concepción reduccionista de la importancia de Internet?

Mi teoria es que la media convencional -y ya se que gracias a Trump y AMLO esta choteado el concepto de complo’- aterrorizada por el rompimiento de su esquema dominante hace hasta lo imposible por minimizar la importancia de la red en nuestras vidas intentando, en un ultimo y desesperado posicionamiento, utilizar a la red como ‘abastecedora’ de información, cuando en realidad, sus métodos convencionales de comunicación estan siendo rebasados. En la ultima ocasión que participe en un programa de radio todas, absolutamente todas las personas que quisieron escucharme en su casa descubrieron que ya no existía el radio en casa, siendo su ultimo reducto medio dominante el auto, ya que con las nuevas tecnologías que están utilizando marcas como BMW, Mini, Audi, Nissan, entre otras, convirtiendo al auto en un ‘Pod’ adicional al iphone, al iPad o a la Laptop, el switch del publico hacia nuevas opciones es acelerado. En el caso de la TV, plataformas como YouTube están dominando la discusión y Netflix modifico de plano la relación televidente/contenido, si bien aun no masivamente, la guerra por la expansión a mercados cada vez mas grandes ya esta dandose. Lideres de opinión, como Lopez Doriga, en sus nuevos programas, hace de la revisión de tendencias y menciones de twitter el eje de su programa invirtiendo así el principio de posicionamiento: la tv es un medio para agrandar la plataforma de cobertura twitter.

Rock 101 en 2010 fue una apuesta a este momento. La idea de aprovechar la libertad ‘subversiva’ que provee el magnifico mundo de Internet fue la posibilidad de crear un espacio de propuestas alternativas a las que la media convencional ofrece. Concebidos en Internet desde un principio como una estación en toda forma, es decir, aplicando la infraestructura técnica y de personal y organización de una estación formal, nuestro concepto fue y es participar en el entorno competitivo de la comunicación masiva en Mexico desde una trinchera que será -ya lo esta siendo- el nuevo lugar de las batallas creativas y de contenidos. Frente al estancamiento de conceptos del que son víctimas la media convencional por las inercias que ellos mismos crearon en torno al modelo de negocio desde el punto de vista financiero -y de interés politico- dejando atrás la competencia esencial por la atención del publico vía la creatividad y el contenido, y ante la revolución tecnológica que es conceptualmente inherente a las nuevas generaciones que no son, precisamente, parte de esa discusión sobre la importancia de internet en nuestras vidas ya que de facto viven en internet, hemos logrado en casi 7 años un posicionamiento importante e influyente que cada vez crece mas. 

Entendiendo que la Internet es un espacio propio, con su propia lógica y mecánica, creamos un concepto adecuado a nuestro tiempo -‘lo que alguna vez llamamos radio’ es como lo presentamos- que vive en formato multiplataforma creando distintos niveles de lenguaje para cada una de esas plataformas desarrollando una sinergia que ha colocado a la estación como la mas escuchada por Internet en Mexico, por encima de cualquier estación-stream, así como de cualquier estación convencional ‘replicada’ en Internet. Tenemos un alcance de mas de un millón de personas al mes lo que significa, si habláramos en términos de rating, de una presencia superior a cualquier estación de AM en Mexico y de muchas estaciones de FM, incluso en la Ciudad de Mexico. Adicionalmente los conceptos que estamos creando continuamente -Residente, Especiales, Sonorock, etc- han creado una ola de influencia en la radio convencional.

Finalmente, creo que otra de las razones que crean en el ambiente esta idea de ‘solo por internet’ tiene que ver con la industria publicitaria en Mexico que aun no asimila del todo la lógica e importancia de la red. Acostumbrados a históricamente hacer inversiones ‘faciles’ a corporativos que ‘garantizaban’ una difusión a bajo costo -y que absorbían hasta el 90% de la inversión total publicitaria dejando afuera muchas posibilidades y opciones-, ahora se enfrentan a una nueva generación de empresarios, de publico y de sus propios nuevos ejecutivos, que entienden la dinámica de los tiempos basada en la diversidad de medios para llegar a los mundos de audiencias que ha generado la atomización del publico…. nuevamente gracias a la red. 

Estoy seguro que estamos viviendo un momento histórico, de cambio y transformación que auténticamente esta creando una nueva era. Asi como fue la industrial, y la de transformación es tecnológicas en el siglo XX, en el siglo XXI, en estos 16 años, estamos viviendo una era que ha modificado nuestra relación con el entretenimiento, con la información, las noticias y con nuestras comunidades, por lo tanto con la media convencional. 

Si bien, por supuesto que no desaparecerá la Tv ni la radio, la realidad de la existencia influyente e importante de Internet en nuestras vidas es incuestionable y cada vez asienta mas su lugar. 

En el fondo, la irrupción de la Internet en nuestras vidas no hizo otra cosa sino confirmar que en la industria del entretenimiento, aportando nuevas opciones de difusion, nuestra esencia no es mas que la competencia por contenidos, por propuestas innovadoras y sorprendentes en mundos paralelos que confluyen en el interés del publico, que, cada vez menos hace diferenciación de la fuente de origen en una nueva generación no definida -y esto es otra gran aportación de Internet- por la edad, sino por su relación con la tecnología, a tal grado que, en un futuro muy cercano seguramente aparecerá un tuit dirigido a algún comunicador que diga ‘que gusto escucharte… aunque sea por la radio’.

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