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7 años
Revolución Rock 101
Sábado, 25 de Junio de 2016 1207 Luis Gerardo Salas 1

Revolución Rock 101

Por: Karina Cabrera y Luis Gerardo Salas 

 

“Extraño cuando me decían que escuchar”, esa frase también puede trasladarse a “qué ver” y “qué leer”, son palabras recurrentes que responden a un tiempo en que no sólo escuchábamos la música de forma diferente, también consumíamos cultura a través de canales diferentes. Esas mismas frases también se aplican desde el lado opuesto, los antiguos líderes de opinión que tenían acceso exclusivo a los contenidos antes que nadie ahora dicen con frecuencia: “sabemos que ustedes ya lo vieron, escucharon o leyeron, pero para nosotros es nuevo”.

 

Los días en que la frase “la información es poder” era una constante, implicaban de cierta manera líderes de opinión y guías culturales que a veces tenían carácter de dictadores, indicando un camino, describiendo discos, espectáculos, libros y películas que eran casi imposibles de alcanzar o que requerían un largo periodo de espera para conocer, por consecuencia lo único que nos quedaba eran las descripciones y las reseñas, las apilábamos en nuestra mente junto con montones de cosas a las que no teníamos acceso por limitaciones monetarias o porque esos tres objetos de deseo nunca llegaban a nuestro país. Definitivamente eran tiempos diferentes para ver, escuchar y entender.

 

En ese contexto apareció Rock 101 en la FM, un 1984 de diversos cercos que fuimos saltando a través de nuestra programación, nos convertimos en el escaparate de lo que sucedía en la Ciudad de México y el resto del país, haciendo accesibles las tendencias que ocurrían en el resto del mundo. Lo que antes parecía una vitrina intocable, se convirtió en el lenguaje rockcientoúnico. Los libros, la música, las películas y las películas seguían sin llegar, pero las diferentes voces lograron que las ideas fueran accesibles.

 

El papel de los medios en general cumple nuevas funciones en esta era, es algo masivo en marcha, que no sólo abarca el territorio de la música, sino toda la creación de contenidos. Muchos comprenden ahora que hay menos porteros resguardando las puertas de la información y el acceso limitado a los elementos culturales ya no es tal, porque ya no se trata de un único y exclusivo guía cultural con conocimiento único de nuestros objetos de deseo, sino de muchos con acceso a un todo que a veces parece demasiado, tanto que ahora el problema es que no tenemos suficiente tiempo para acceder a todo.

 

Lejos del problema individual para discernir entre todo lo que queremos acaparar, podríamos pensar que eso nos va a dirigir hacia el mismo lugar, regresar a los días en que alguien más nos decía que debíamos ver; pero el nuevo papel de los medios, sobre todo los medios independientes como Rock 101, es que intentamos conectar el contenido con la audiencia, no dirigir sus gustos y preferencias, porque aunque tenemos que tomar en cuenta que los costos de producción y distribución para crear un medio independiente han bajado, si hablamos de medios electrónicos, tenemos consumidores de cultura con opciones infinitas que verdaderamente los retan y con una creciente disposición a diversas fuentes de información de confianza.

 

Ese es el elemento clave en este momento, no sólo ser un medio, también ser parte del consumidor final y tener la extraordinaria oportunidad, como muchos, de participar en el proceso de construir y cultivar una cultura que llega mucho más allá de las fronteras locales o las simples decisiones e intereses de un guía cultural, porque el mercado incluye una gama mucho más amplia y diversa de creadores que pueden producir y distribuir un rango más vasto y dinámico de la creatividad.

 

EL ESCAPARATE DE IDEAS

De ahí partimos en esta nueva era de Rock 101, lo que hacíamos en 1984 era poner al alcance la información, en el 2016 somos curadores de contenidos y una vez más el escaparate de ideas que generan nuevas tendencias. Al cumplir 32 años tomamos el lema de “Historia en Vanguardia” como algo que ocurre constantemente a través de nuestra programación, conectamos contextos, llevamos el tópico de tendencia hasta su origen y permanentemente realizamos el ejercicio de ver el pasado, sin la nostalgia, para entender en donde estamos parados en la actualidad.

 

Tan solo en el periodo de mayo de 2015 a mayo de 2016 dedicamos 740 de nuestra programación a diversos especiales, partimos de la música para desarrollar temas, sin embargo nuestro interés en el contenido hace que seamos algo más que presentadores, somos obsesivos del “de dónde viene y a dónde va”, por eso cuando empezamos a invitar a diversas personalidades a participar en el programa #Residente101 descubrimos que el concepto de banda sonora de nuestras vidas seguía siendo tan vigente como en 1984, la diferencia es la cantidad de voces que en la actualidad se pueden sumar a la conversación.

 

Como los bloggers podemos obsesionarnos, enfocarnos y también ponernos serios en algún tema, contemplando siempre que si un escritor en particular aborda una historia interesante, más y más gente hace eco de esa historia, como nosotros mismos hacemos eco de muchas historias de medios independientes o convencionales, pero intentamos alejarnos de las noticias virales para buscar contenidos propios, que aporten un elemento único y sean el indicador para nuestros lectores de que entre toda la información repetida, hay ciertas diferencias.

 

Para los medios independientes esa idea se convierte en una habilidad esencial, porque no tienes que trabajar con alguien que controla las puertas de la información y repetir lo que te indican, porque hemos descubierto que existen otros caminos para obtener esa misma información si no llegas a estar en la lista de medios privilegiados o aprobados.

 

Los medios independientes entendemos que la mayoría de las veces nuestro trabajo no es sobre el dinero o el reconocimiento, casi siempre vivimos bajo la ética Do It Yourself y la idea de que podemos ser una de las muchas voces transmitiendo ideas que se retroalimentan con otros medios independientes, entendiendo completamente que a final de cuentas ninguno somos dictadores que detentan la información como poder o que se la reservan para unos cuantos.

 

REVOLUCIÓN 1.01

Una auténtica revolución iniciamos en 2010 con la salida al aire de Rock 101 vía Internet. Si bien ha disminuido en costos la producción, así como el acceso a la tecnología, haciendo viable la distribución de contenidos a través de Internet, y con ello ha aumentado el alcance e influencia del nuevo medio, se tiene la idea errónea de que prácticamente cualquier persona puede tener una fuente de difusión exitosa.

 

En realidad, solo considerando contenidos de calidad profesional construidos con seriedad y visión empresarial, estamos viviendo un impacto en nuestra vidas cotidianas que, a la luz de la historia especifica de los medios de comunicación, esta creando nuevas costumbres, nuevas relaciones entre el receptor y el emisor, y en nuestro caso especifico, nuevas vías de interacción y relación con el medio. En este caso: radio.

 

En 2010, con el iPhone y los sistemas Android en el inicio de su desarrollo, en Rock 101 entendimos que la mecánica de recepción de nuestro medio estaba virando hacia otros mares en los que la estación, el hardware por medio del cual existía la radio por parte del emisor (estudios, transmisores de enlace, receptores de enlace, transmisores, generadores, líneas de transmisión, antenas, ganancias, plantas de luz), como por parte del receptor (consolas, radiograbadoras, stereos en casa, modulares, boom boxes), estaban desapareciendo para ingresar a la órbita de los nuevos dispositivos que concentraban las “herramientas” de entretenimiento y trabajo en un solo centro de operación.

 

Ya fuera vía estática, a través de una computadora de escritorio o vía portátil, por medio de una laptop, tableta o móvil, vimos como la necesidad inminente en el desarrollo de un concepto innovador y propositivo, como lo ha sido en su historia Rock 101, urgía evolucionar la idea radio para trasladar su esencia al contenido y adaptarla a una nueva vía de difusión que alcanzara al publico al terreno en el que estaba desenvolviéndose.

 

Y es que hacer “radio por Internet” como se dio en llamar a casi cualquier proyecto que involucraba presentar en linea a locutores y música, es para nosotros un ejercicio mucho mas sofisticado que se ubica en el reto permanente que nos planteamos desde nuestra existencia en FM: lo que ocurre entre canción y canción.

Mas allá de un discurso al aire, la construcción de una plataforma ideológica consistente, que a manera de cimiento vaya creciendo a través de las ofertas de comunicación que ofrece la multiplataforma de Internet.

 

24 HORAS AL DÍA, 24 HORAS EN LA NOCHE

Si bien iniciando como un stream permanente de radio, y esa es nuestra columna vertebral, no tardamos en entender que la nueva naturaleza del medio debe involucrar necesariamente contenidos visuales, textuales, de intercambio de contenidos y dialogo permanente en las redes. A partir de la concepción auditiva de radio, la adaptación al nuevo medio requiere, siempre en la dinámica efímera y exigente de la radio, integrar exitosamente los medios que  alrededor ofrecen la capacidad de ampliar la experiencia auditiva como fin último de la utilización de todos los recursos.

 

Así, entendiendo el nuevo mundo como uno de outlets en competencia por la atención del publico, en todos los niveles –textuales, hipertextuales, audio, vídeo, interpersonales, musicales– la revolución de la que hablamos significa romper con la limitante en espacio que significaba la atadura al hardware antes mencionado, liberando la imaginación en todos los planos posibles de una misma idea que surge de la claridad de un concepto que rebasa a los medios convencionales.

 

Tomándonos en serio, con el acercamiento al nuevo medio como un descubrimiento fantástico, siempre valorando la conciencia histórica que nos da la posibilidad de maravillarnos con el potencial de acceso que da Internet, en Rock 101 hemos creado una plataforma seria que esta ya incrustada en el mapa de los medios de influencia en México al convocar diariamente a un numero importante de personas con características perfectamente definidas alrededor de su gusto musical, con un estilo de vida que a su vez, define ese gusto musical.

 

En la nueva comunicación del siglo XXI totalmente horizontal, Rock 101 tiene ese acento adicional que la caracteriza y es que acercarse a nuestra señal no solo es un acto de escuchar radio, sino la incorporación mutua de un estilo de vida. Compenetración espontánea que nace en la conexión en dos vías de los nuevos medios alternativos, lejanos de las medidas convencionales, utilizando el lenguaje con el que hoy en día coexistimos activamente todos.

 

Rompiendo fronteras, físicas, y sobretodo conceptuales, Rock 101 es una historia de éxito en la nueva comunicación del siglo XXI.

 

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